Personifiering av politiken
Vilka faktorer som avgör vad människor väljer att rösta på varierar förstås. För en del handlar det om vilka problemformuleringar som framhålls eller den värdegrund och ideologi partierna står för. Andra baserar sitt val på politikernas egenskaper.
Forskning visar att folkvaldas karaktärsdrag har blivit allt viktigare inom politiken. Det politiska kollektivet har fått allt mindre betydelse, medan vikten av enskilda individer har ökat. Förklaringarna tillskrivs medias tendens att fokusera på individer, men också sociala mediers inflytande och att väljare i högre grad mobiliseras genom enskilda politikers dragningskraft, än via partiernas valmanifest.